品牌观察 创意之旅|澳门新浦新京5197组织副会长单位赴浑源县考察交流

近年来，浑源县坚定实施“举文化生态牌、建特色休闲城、走旅游康养路”战略，成功创建省级文旅康养集聚区、省级全域旅游示范区、生态文明建设示范区，恒山景区荣获全国“避暑旅游目的地”称号，浑源县正着力构建“全境恒山、全景浑源”文旅康养产业发展格局，多措并举打造绿水青山间康养胜地。

为发挥协会资源优势，打造浑源IP及文创产品，同时利用新媒体宣传矩阵，形成对浑源生态、休闲、康养的巨大传播声量，提升浑源知名度和影响力。4月27-28日，省广告协会组织副会长单位赴浑源县考察交流。

参加本次活动的有：澳门新浦新京5197会长李亚英，副会长单位有：山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明、山西分众传媒广告有限公司总经理王路、山西百利源装饰工程有限公司董事长李志宏、国术之光文化传媒公司董事长韩玉辉、山西华通广告传媒有限公司董事长彭国良、山西敲门砖数字文化创意公司创始人、CEO乔宇，山西添彩创意数字科技产业公司董事长林越峰，山西英皓广告有限公司总经理李亚雄，太原市华妙广告有限公司策划总监杨震瀛、山西龙采科技有限公司政企事业部总监蔡小清，太原金红花科技有限公司部门经理王志刚、策划吉玉伟及协会工作人员等。

4月27日晚，协会考察组一行在县委副书记、政府县长赵昱清和县委常委、政府副县长胡鹏等陪同下，赴浑源永安禅寺，麻家大院现场交流，了解历史古迹的文化渊源，艺术风格、传说故事与文创价值等。县委副书记、政府县长赵昱清，县委常委、政府副县长胡鹏与考察组一行深度沟通，了解各考察单位业态与创新思路，提出浑源县在发展“文化、休闲、旅游、康养”等方面的诉求。

黄芪文化园

4月28日上午，考察组一行前往黄芪文化园、恒芪康酒厂、全域旅游服务中心、神溪湿地、北岳神耆公司等实地考察。

黄芪文化园

黄芪文化园内设黄芪博物馆、加工车间、药茶生产车间、产品及文创展销区、园内现有企业56家，展销产品1014种。黄芪是一种药用价值很高的中药材，浑源县被誉为“黄芪之乡”，恒山黄芪甲天下。

恒芪康酒厂

恒芪康酒厂已完成一期白酒生产技改，正在建设以酒文化为核心博物馆、会展营销中心、体验馆和文化广场。

全域旅游服务中心

全域旅游服务中心以“龟城蛇街”为历史文化设计背景，建成后停车位总计达3600个，集办公、旅游服务、餐厅、超市、展厅为一体，将极大缓解高峰旅游承接压力，提升整个区域旅游服务与体验水平。

神溪湿地

神溪湿地旨在打造国家级文明村、中国传统古村落、省级旅游示范村，村落拥有古戏台、古民居、人文气息浓厚、动植物丰富多样。

北岳神耆公司

北岳神耆公司依托恒山黄芪种植基地，从事黄芪等中药材种植、收购、加工、销售及黄芪等中药材深加工，包括中药饮片、颗粒剂、中药制剂、中药提取等，并开展农业技术开发咨询交流推广。

考察组一行在县委常委、政府副县长胡鹏及县农业农村局、工信局、投促中心、文旅局、水务局及相关项目负责人的陪同下，从产品包装、文创设计、销售策略、新媒体出圈等多个方面进行现场交流和探讨。

澳门新浦新京5197来浑考察座谈会

4月28日下午，双方在恒山国际酒店会议室举行座谈会。参加本次座谈的浑源县领导有：县委副书记、政府县长赵昱清，县委常委、宣传部部长金晓飞，县委常委、政府副县长雷迎春，县委常委、政府副县长胡鹏，政府副县长王武明、县政府办主任刘东升、县工信局局长徐彦龙、县住建局局长段治国、县水务局局长赵权、县农业农村局局长李仲元、县文旅局局长张东皞、县投促中心主任张浑平、县融媒体中心主任高超、县新闻中心主任安兴旺、浑源农业开发投资集团有限公司董事长李帅友、山西北岳神耆生物科技股份有限公司董事长赵祥、山西恒芪康酒业有限公司董事长于梓、浑源县大喜凉粉宴负责人王存喜等。

协会考察组全体人员参加了本次座谈会。座谈会由浑源县委常委、政府副县长胡鹏主持。胡鹏首先代表县委、县政府对澳门新浦新京5197来浑源考察调研表示热烈欢迎。对李亚英会长一行一直以来对浑源经济社会的关注、支持表示衷心感谢。

县委副书记、政府县长 赵昱清

县委副书记、政府县长赵昱清谈到：非常欢迎省广告协会各位企业家本次的盛大出行，来到浑源考察交流，在此，代表浑源县委，县政府向各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

随着后疫情时代的到来，浑源游客出现了爆发性增长。在新的形势下，一方面浑源整体知名度在提高，同时财政收入与当地群众收入在提高；另一方面，随着旅游人数的指数级增长，旅游服务能力尤显不足，在硬件设施与软件配套等方面亟待提升；同时干部知识更新滞后、旅游产品单一的问题亟待解决。随着时代的变化，文旅宣传需要传统媒体与新媒体紧密结合，线下旅游与线上体验相得益彰。期待浑源县与澳门新浦新京5197建立长期、稳定的合作关系，将浑源的山水之美、人文之蕴、物产之丰全方位展现出来，不断提高浑源知名度和美誉度，进一步擦亮“恒久北岳、厚道浑源”金字招牌，吸引更多游客和投资，为浑源县文旅发展、经济发展注入新动力。相信在大家的共同努力下，浑源的未来会更加美好。同时祝愿双方的合作旗开得胜，绵绵长久！

澳门新浦新京5197会长 李亚英

李亚英首先对浑源县委副书记、政府县长赵昱清，县委常委、政府副县长胡鹏及政府各部门的盛情接待表示衷心的感谢。

她重点介绍了省广告协会工作职能及近年来主要工作情况。澳门新浦新京5197作为推进现代服务业体系建设的重要行业协会，以服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展为宗旨，目前发展会员268家，设有6个委员会11个分会，协会同时承担山西省广告标准化技术委员会秘书处工作，服务于“山西标准”、山西品牌，协会连续两年被全国工商联评为“四好”商会，同时被省民政厅评为3A级社会经济组织。2023年全省广告经营者达到2万家以上，规模以上广告企业营收总额首次突破110亿元，山西广告业近三年来增速持续保持在13%以上，95%以上的广告企业正逐步实现数字化转型。

从2017年至2023年，省广告协会每年举办大型活动。2017年8月，举办“大美大同旅游推广活动暨2017中国户外广告经营分析会”“我爱大同-广告人摄影大赛”活动。2018年7月举办“中国户外公益广告研讨会暨第二届大美大同旅游推广大会”，2018年9月举办“中国（山西）资本创新与旅游发展高峰论坛暨百家上市公司大同行”，2019年10月，举办“夜游经济发展论坛暨大美大同首届全国3D投影大赛”。2019年底协会脱钩以后，2020年8月，在太原举办“中国户外广告论坛”。2021年11月，举办“青花汾酒杯”首届广告创意大赛汾河奖赛事。2022年12月，举办“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖赛事。特别是2023年7月，在省政府、省政协的指导和支持下，承办“2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会”，现场参加人数超过1300人，线上参加人数691.6万人次，全域曝光量超2亿人次，有力塑造了山西广告业发展新形象。

广告业是经济发展的晴雨表，是经济转型的助推器，也是经济发展的新引擎。省广告协会目前正着力打造山西数字创意产业园，推动数字化应用场景创新、引爆品牌传播声量；省广告协会已连续三年举办山西广告界顶级创意大赛“汾河奖”，征集类型包括主题公益、年度商业、命题广告三大板块，获奖作品直接向中国广告业大奖“黄河奖”“长城奖”输送优秀作品。省广告协会是省政协经济委“委员之家”，协会建立“广告主金伙伴”合作矩阵，畅通政府、企业与社会各界的沟通渠道。

李亚英会长特别强调：今天来到浑源县的都是山西广告业的头部企业。他们在服务政府、服务文旅项目、服务品牌落地等方面积累了多年的成功经验与成功案例。在项目考察过程中，看到浑源文旅产业正如火如荼地建设与发展，大家对浑源发展也产生无限的创意和遐想。

省广告协会将发挥广告业品牌宣传的巨大声量，构建“区域品牌+企业品牌+产品品牌+媒体矩阵”的全方位营销模式，以“IP打造+声量传播+品牌出省+吸引人气+投资收益”为目标，制定宣传计划，利用户外广告媒体，包括城市地标LED大屏、高铁、地铁、机场、高速及服务区广告、社区广告；利用新媒体包括小红书、公众号、抖音、朋友圈、新闻客户端，百度、腾讯、阿里等；利用线上活动、互动游戏、现场直播等宣传；利用电视、广播、报纸、杂志等大众传播媒体，形成全产业融合创新、全区域同频联动、全国性资源对接模式。创造商业合作的链接，为服务营销浑源经济发展不懈努力！

会上，文旅局、农业农村局和投促中心分别介绍了浑源的文旅产业情况、黄芪产业情况和招商引资产业方向和相关特色产业项目。

浑源县自然生态景观优越，文化旅游资源丰富，具有数量多、品位高、门类全、底蕴深等特点。县域内除丰富的自然生态资源之外，地上、地下文物众多，全县现有全国重点文物保护单位7处，省级重点文物保护单位8处、市级文物保护单位5处、县级文物保护单位9处，恒山作为大同市的五大龙头景区之一，创建国家5A级旅游景区已箭在弦上。县委县政府围绕打造京津冀旅游康养首选地和国际知名文化旅游目的地，优化发展布局、提升龙头品质、打造浑源特色康养品牌、提升旅游综合服务能力，实现文旅市场运营良好机制。

浑源黄芪作为当地特产，有着悠久的采刨历史和极高药用价值。恒山黄芪其条长而直、皮光纤细、色泽黄亮、粉性足、韧性坚、空心小，具有“金井玉栏菊花心”特点。浑源黄芪不仅药用价值高，还可用于食用，浑源县政府将黄芪产业作为主导产业之一，坚持高端化、品质化，积极推动黄芪的规模化种植与产业化发展。目前，浑源黄芪种植面积39.5万亩，规范化种植23万亩，总产值达到15亿元，具有种质、气候、土壤、野生等独特优势，产值逐年攀升。黄芪产业的发展也带动了当地农民的增收，成为乡村振兴的重要力量。

2024年，浑源县委县政府结合区位优势与资源禀赋，明确四大招商方向：一是文旅康养，二是特色农业，三是新能源，四是岩基材料。重点项目如浑源全域旅游服务中心项目、恒山景区民宿酒店建设项目、神溪实地综合开发项目、恒荫街文化街区展示项目、探岳之旅休闲旅游观光带项目、特色农业类如黄芪文化园、凉粉产业园，浑源县打造岩基新材料产业园项目，形成产业集群。

县委常委、政府副县长 胡鹏

县委常委、政府副县长胡鹏谈到，本次座谈会以新的思路和问题导向，可针对浑源文旅配套与发展需求矛盾、迫切发展需要与服务能力水平不足等问题展开。引进资源、借助外力，通过新的商业模式，推动浑源全方位发展。

浑源县文旅发展涵盖了基础设施建设、文化品牌创建、产业深度融合、环境质量提升等多个方面。围绕如何为浑源文旅产业发展注入新的动力，省广告协会参会代表各抒己见，分享自己的思路与想法。

山西敲门砖数字文化创意公司创始人、CEO 乔宇

山西敲门砖数字文化创意公司创始人、CEO乔宇首先介绍了公司基本情况。敲门砖数字文化创意公司专注于品牌策略，从事产品文创、产品包装、IP打造、文娱、文创、IMC整合营销、会展、直播、知识服务等品牌专业服务，以“塑造山西城市名片”为目标，大力推进本土文化建设，深挖本土文化特色，探索文化内涵，打造符合市场需求的文化项目及产品。乔宇从商业业态、商业与品牌市场化方面谈了看法：一是文化与知识的融合，不仅是旅游的升级版，同时是商业和商学的融合，通过成人研学，能够体验文创的价值。二是老字号年轻化是时尚趋势，种草产品不能同质化，需要独特的情绪价值；三是黄芪酒可与年轻时尚潮流相结合，黄芪产品可与零食相结合，打造快消品的消费场景；希望与企业能够长期互动，为浑源品牌发展提供更好的解决方案。

山西智胜传媒科技股份有限公司董事长 郭海明

山西智胜传媒有限公司成立于2004年，2022年在新三板挂牌上市，是以新媒体运营、媒体代理、品牌策划、活动执行、影视制作、平面设计、数字营销、数字虚拟人技术为主的综合性服务公司。是山西广播电视台连续多年的战略合作伙伴、是小红书全国一级代理商。公司近几年布局文旅赛道，是山西省文旅厅、各地文旅局及方特等大型文旅单位的小红书B站运营商，组织了山西古建打卡、探访守庙人、三晋十二旅途等一系列活动与纪录片的拍摄。

山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明谈到，旅游的初心是目的，不是目的地。必须弄清旅游的核心目的，如果旅游缺少一种目的，就少了一些灵气。旅游的核心是人，而不是景，与人链接起来，让人的服务价值最大化，才能变得丰富而有趣。旅游之终极目的是治愈，所有的旅行都有遗憾，年轻人旅行是为了回归，在某一个地方，找到同类或投射的影子。其发现、找到、来过的体验胜过旅游过程中吃住行的条件。一是浑源文旅发展可充分利用金庸小说对剑客的塑造，与浑源历史悠久、故事满满的文化相结合，打造侠剑之城的文旅IP。二是尝试五岳联合打卡活动，实现资源互动、共享，山山相对，层层相印。三是重视宣传。开展线上线下全媒体营销，建设新媒体矩阵。

山西分众传媒广告有限公司总经理王路

分众传媒成立于2003年，在北京、上海设立双总部，首创电梯媒体广告模式，目前已覆盖全国300多个城市，4亿中国城市主流消费人群，超过260万个电梯终端。从2019年起，响应国家“一带一路”的号召，目前已布局韩国、新加坡、越南、马来西亚、印尼以及中东等国家和地区，助力中国品牌出海。会上，山西分众传媒广告有限公司总经理王路从三方面讲到，一、浑源的景区、酒业、黄芪都可与分众传媒合作。业内讲“三爱三缺三怕”，即爱美、爱玩、爱健康；怕冷、怕累、怕孤独；缺爱、缺心、缺刺激。很多文旅都可从这里找到契合点。二、文旅必须聚焦，明白旅游者的目的。三、要注重一些细节，如网购产品是否存在假冒，文创店能否服务好游客，等待中途过程设置棉衣服务等。

分众传媒销售总监从浑源项目背景、主推打卡景点、分众传媒受众群体等方面对宣传浑源文旅产业做了分享。电梯是城市的基础设施，具有引爆品牌的核心稀缺资源，公司一直积极助力山西本土品牌、本土企业的发展。

山西华通广告传媒有限公司董事长 彭国良

华通传媒是山西省内领先的数字营销与品牌服务机构，2024年是华通传媒成立18周年，公司从事媒体代理发布并制定品牌专业化全案策略，是腾讯广告在山西8年的服务商，抖音和视频号本地生活服务商，是高德地图山西唯一代理商，也是山西唯一一家可通过支付大数据实现场景营销的机构，华通传媒依托互联网大平台，专研数字营销服务，探索营销新路径，助力500+客户的目标增长。公司连续6年为山西文旅厅提供新媒体营销服务，2023年以“山西好风光”为主题，联动11个地市文旅局进行整合营销。利用高德地图打造全国首家山西省域“一键智慧游”平台，将山西2.5万个旅游要素聚合在高德地图平台。山西华通广告传媒有限公司董事长彭国良就浑源文旅发展指出，一是这次考察后，将在运营的媒体上对浑源的文旅发展进行宣推；二是从认识上看，传统的观光游正向度假游和文化游转变，文化游的核心是讲好故事，度假游的核心是体验。比如悬空寺旅游在等待过程中，通过民宿调节游客游览时间，通过扫二维码实现数字化体验；三是目前广告业态也正在发生一些变化，媒体数字化、广告效果化、品牌人设化，一定要利用好新媒体，同时围绕节庆活动要做一些重点的投入。希望有更多的机会与浑源对接，助力浑源更大的发展。

山西百利源装饰工程有限公司董事长 李志宏

山西百利源装饰工程有限公司成立于2005年，从事智慧照明与智慧导视系统，公司集研发、设计、施工为一体，以独具匠心的解决方案和优质服务，坚持不懈对城市发展提供卓越的支持，先后为众多知名企业客户提供综合服务。近期项目有：丁果仙大剧院、忻州清凉湾、潇河国际、晋祠天龙山、平遥古城、省人民医院、晋城市人民医院、方特等标识系统项目，欢迎大家来企业交流指导。

太原金红花科技有限公司策划 吉玉伟

太原金红花科技有限公司成立于2015年1月，同年获得今日头条山西省独家代理合作伙伴授权，目前已成为巨量引擎山西区域本地行业优势代理商，是一家拥有9年行业前沿成熟经验与营销资源的移动互联网广告公司。负责山西市场的抖音、今日头条、西瓜视频、图虫、激萌相机、轻颜相机、皮皮虾、穿山甲等巨量引擎旗下产品的商业化业务，是山西区域最具实力的新媒体品牌之一，主要业务方向为新媒体广告营销策划、电商直播、视频剪辑制作、活动实施及政府关系拓展。公司致力于打造山西新媒体精准营销平台。吉玉伟谈到：“趣浑源，聚好玩”更贴合抖音话题用户，可通过抖音引导用户分享相关内容，帮助浑源建立抖音平台系统形象。她介绍了公司推介康养的案例，希望浑源越来越好，也希望能够帮助浑源发现更多美好之地。

山西英皓广告有限公司总经理 李亚雄

山西英皓广告有限公司总经理李亚雄表示，山西英皓广告公司成立于2007年，公司业务主要分为四大板块：一是会议会展；二是创意策划、三是场景营销、四是媒体投放。在会议会展方面，2017到2018年，公司连续召开两届大同市旅游推广大会，将大同宣传片在全国55个大中城市和全球36个国家的上百座公众媒体上持续播放一个月，实现了大同文旅在全球的宣传。2019年举办“夜游经济发展论坛暨大美大同首届全国3D投影大赛”，2020年8月在太原举办“中国户外广告论坛”，从2021年起连续举办三届“汾河奖”大赛，2023年7月，在省政府、省政协的指导和支持下，承办“2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会”。在创意策划方面，结合企业要求和市场调研，完善创意策划方案，不断加大品牌推广力度，提升企业整体形象。在场景化营销方面，在洞察心理、引发共鸣，心理暗示，引导行为四方面做足功夫，营造沉浸式体验，让品牌在消费者心中留下深刻印象。在媒体投放方面，公司拥有国内重点城市高速媒体、高铁媒体和机场媒体等优势。最后，他讲到无论打造IP或者城市形象，在单一赛道上已经很难实现，必须采用全方位、立体式、一体化的线上线下融合方式，才能将品牌点燃，将IP引爆。希望山西广告人能为浑源文旅产业的发展做出进一步贡献。

国术之光文化传媒公司董事长 韩玉辉

国术之光文化传媒公司董事长韩玉辉谈到，国术之光2006年成立，主要承接三大业务，包括大型活动策划，展览会及博物馆设计施工。拥有专卖店、陈列室、博物馆等创意、设计、制作的丰富经验。公司以市场为导向，秉持高标准、个性化、规模化、一站式的国际化服务理念，立足山西，面向国际，业务涉及很多领域及行业。公司承揽固定的展厅展馆280多个，如山西英烈馆、抗战纪念馆、中国廉政文化博物馆、复兴之路馆、申纪兰纪念馆等，是中国展览展示50强企业，2021年成为国家级全国青年文明号单位。公司愿意在招商引资方面为浑源做出贡献，为浑源的产品做一些推广，包括外交礼品推荐等。

山西添彩创意数字科技产业公司董事长 林越峰

山西添彩创意数字科技产业公司董事长林越峰谈到，山西添彩创意数字科技产业集团创办于2003年，是山西本土的大型、综合性品牌创意和数字化产业集团。集团广泛服务于大型国企和政府单位、金融领域、行业领军企业、大型商业综合体等客户群体。添彩在创意领域深耕20多年并在全国范围内构建了超过1200个城市招商联盟中心，可为浑源县的特色美食“浑源凉粉”及黄芪产品等精品产业构建全新的商业模式，形成规模效应。添彩科技在智慧城市、未来社区、数字乡村、基层治理、智慧园区、文明城市、智慧旅游等多个领域开展研发与建设，成功在山西省内打造了多个省级示范村项目，如朔州市的圣水塘村和大临河乡数字乡村示范项目，山西省文水县刘胡兰村，山西省兴县蔡家会镇、狮子洼村、蔡家崖村数字乡村示范项目，希望通过数字乡村领域的建设助力浑源经济发展。

山西龙采科技有限公司政企事业部总监 蔡小清

山西龙采科技有限公司政企事业部总监蔡小清谈到，龙采科技有限公司是百度山西独家运营商，连续八年蝉联中国互联网综合实力百强企业。公司主要业务板块分为，一是互联网营销，服务内容包括百度推广、网站建设；二是政企智慧化、数字化项目；三是软件开发项目，如APP开发、专业软件定制。四是赋能会展、论坛等活动，五是运营服务。六是新媒体包括直播与宣传片拍摄等。累计服务的企业已40000+，是互联网广告行业专精特新企业。龙采科技推动生产制造业向着数字化、网络化、智能化方向发展，为地方经济发展赋能。

她从数字化时代下的浑源宣传策略、特色食品及特产推广策略、招商策略三个方面进行思考和分享。建立数字文旅平台，整合浑源文化旅游资源，提供一站式服务，沉浸式体验；在平台上增加互动功能，提高游客参与度和粘性。小场景、小人物、大故事，体现人文情怀；利用大数据分析，精准推送产品；对产品故事再创作，挖掘文化内核，利用大的活动平台进行宣传。通过大数据筛选，预测市场趋势，进行互动体验与推广。

太原市华妙广告有限公司策划总监 杨震瀛

太原市华妙广告有限公司策划总监杨震瀛谈到，华妙广告公司成立于1996年，公司主要业务包括媒体代理、影视制作、策划设计、活动执行等，公司能与浑源对接的资源如央视农业频道、山西广电资源、太原交通广播、太原音乐广播、太原有线电视机顶盒等。流量、转化、复购是媒体广告的三大要素，留住记忆最好的方式是视觉呈现。建议可以影视剧的方式带动浑源旅游项目，同时需要新媒体的加持。做品牌就是做人性，喜新厌旧与返璞归真具有两面性，希望通过传统媒体，将流动的流量保存下来，能够让浑源旅游生生不息。

县委常委、政府副县长胡鹏与澳门新浦新京5197会长李亚英代表双方签订战略合作协议

座谈会后，在县委副书记、政府县长赵昱清及参会县委、县政府领导，政府办、政府部门负责人，澳门新浦新京5197副会长单位参会代表的共同见证下，由县委常委、政府副县长胡鹏与澳门新浦新京5197会长李亚英代表双方签订战略合作协议。

“全境恒山 全景浑源”，浑源县积极推动文旅与康养产业深度融合，通过实施恒山景区基础设施建设、悬空寺景区环境提升项目等，进一步拓展游客承载空间，丰富旅游体验。同时注重文化品牌的创建，在州署、麻家大院、沙画院等区域布局了民宿、文创等业态，丰富了文旅康养产业链，浑源县充分利用黄芪和凉粉两大特色资源，兴建了黄芪文化园，投资建设凉粉文化园，举办黄芪文化节、凉粉美食节等活动，全面推动文旅产业繁荣发展。澳门新浦新京5197以行业独特视角，组织本次考察活动，将与浑源县政府形成长期战略合作，为服务浑源县经济高质量发展做出不懈努力。 

END