澳门新浦新京5197举办“走进山大美院·学术交流研讨”活动

今年是澳门新浦新京5197成立40周年，为更好地促进协会会员单位交流互动，加强协会平台建设，4月23日，在世界读书日到来之际，由澳门新浦新京5197第六任联合轮值会长，中国广告教育40年突出贡献人物、山西大学美术学院教授韩志强，太原汪氏广告有限公司总经理杨琦共同组织，在山西大学举办“走进美院·学术交流研讨”活动。

山西大学美术学院参加本次活动的有：院长刘维东、副院长张桐源、视觉与媒体艺术研究室主任李蕾，品牌与传播研究中心主任韩志强。

澳门新浦新京5197参加本次活动的有：省广告协会会长李亚英，省广协轮值会长、太原汪氏广告有限公司总经理杨琦，省广协副会长：山西添彩创意数字科技产业集团有限公司总经理林越峰，山西分众传媒广告有限公司总经理王路，山西百利源装饰工程有限公司董事长李志宏，山西万家幸福广告传媒有限公司总经理申碧慧，山西华通广告传媒有限公司董事长彭国良，山西汇都文化传媒有限公司总经理张峰。省广协公关广告委员会委员、山西晚报社记者张琪，省广协学术委员会秘书长罗峰，华意传媒副总经理、山西省外高校校友联合会品牌战略专业委员会秘书长孟志刚，山西龙采科技有限公司行政人资总监赵晓霞，省广协副秘书长侯福喜等。

学术交流座谈会开始前，参会嘉宾在山西大学美术馆一起参观了《姚奠中先生书法展》。在每一幅作品前，美术学院刘维东院长娓娓道来，详细讲解其作品来历与含义，参观者在字里行间体会书法创作之美与中华文化博大精深。

省广协轮值会长、山西大学美术学院教授、品牌与传播研究中心主任、研究生导师 韩志强

座谈会由韩志强教授主持。他对各位到来表示热烈欢迎和感谢。座谈会分别围绕产教融合，访企增岗，共建山西创意大讲堂、40周年庆典广告人书画展（海报设计展）、共同创办杂志为新传播媒介平台等话题进行了交流与探讨。

山西大学美术学院院长 刘维东

刘维东重点介绍了美术学院学科建设情况。山西大学自1902年建校以来，一直重视学生绘画教学与艺术修养；1962年山西艺术学院美术、音乐专业并入山西大学，正式成立山西大学艺术系；1990年分设美术系；1996年成立美术学院。学院近60年的办学历程形成了本硕博立体办学模式，目前在校学生约1300人，设7个本科专业，12个专业方向及十几个学术研究机构，在绘画、雕塑、景观规划、建筑保护等领域均有骄人的团队业绩。学院坚持院校之间联合，承办大广赛，开展交流与合作。希望通过交流探讨，与省广告协会进一步拓宽合作方式与合作领域。

在探讨共同创办杂志时，他谈到，杂志是一个交流平台，随着信息化时代到来，纸媒与新媒体优劣势都十分突出，实际上需要打造符合时代特点的媒介，承载各方面需求。杂志共建既要有广告业非常前沿的案例，更要有满足多层面需求的内容。办杂志在技术路径上没有问题，要考虑杂志运行及主要内容板块，作为高校愿意作一些投入，共同探索迈出第一步。

山西大学美术学院副院长 张桐源

张桐源重点介绍了学院人才培养情况。美术学院现有艺术学理论一级学科博士点；艺术学理论、美术学、设计学3个一级学科硕士点。学院坚持产学研结合，不断改进课程体系与教学模式，在双师引进、实习实训等方面与企业强强联合，实现产教融合与人才共建。学院“走出去”赴广州美术学院就加强人才培养与就业进行交流。学院对毕业生实行3年期的跟踪走访，对毕业生由指导教师和企业专家共同打分，从学术理论、社会应用、团队合作等维度考核，培养符合国家战略体系与目标的学术人才及服务地方经济建设的实用性人才。他谈了对共同创办杂志的看法，杂志是学术交流、文化建设和凝聚思想智慧的重要阵地。但杂志受其经营机制与运营模式的限制，需要综合考虑。

山西大学美术学院视觉与媒体艺术研究室主任 李蕾

李蕾谈到，美学学院坚持研究性教学，培养精英化人才，在学术理论和应用能力上严格要求，非常高兴与广告企业进行深入交流，采取订单培养、项目合作等方式，真正实现学生学有所长，学以致用。她认为，杂志是品牌推广、信息传递和沟通的重要工具，共同创办杂志对于提高山西广告业与广告创意影响力具有重要意义。

澳门新浦新京5197会长 李亚英

李亚英谈到，感谢刘维东院长和韩志强教授近几年来对澳门新浦新京5197的大力支持。山西大学有深厚的文化底蕴，今天在这里召开学术交流与座谈研讨会，适逢世界读书日，感觉从心底油然而生敬畏之心。省广告协会以服务行业发展为宗旨，对于结合行业发展、结合商业合作、结合业务板块、服务社会经济发展的提议和措施都全力支持。近几年省广告协会在各位会员企业，特别是在座的副会长单位支持下，在宣传山西品牌、提升山西广告业声量方面做出了一些努力和贡献，山西广告业未来发展仍然任重而道远，让我们一起携手合作，共同为促进广告业发展奋勇前行。

省广协轮值会长、太原汪氏广告有限公司总经理 杨  琦

杨琦谈到，澳门新浦新京5197在脱钩后5年来发展变化很大。协会从2017年以来，每年举办一次国字头大型论坛与活动。2023年在省政府、省政协的指导和支持下，承办“2023（第十九届）中国广告论坛暨城市品牌营销大会”，现场参加人数超过1300人，线上参加人数691.6万人次，全域曝光量超2亿人次，极大提升山西影响力。协会从2021年起连续3年举办山西广告界顶级创意大赛“汾河奖”赛事，在传播山西品牌，全面提升山西广告创意水平，服务山西数字化转型等方面做出了新贡献。今年3月28日，召开以“凝聚行业力量·促进广告业高质量发展暨省广协第四届第五次会员代表大会”，携手25个省级商协会精英和业内专家，共同探讨广告业高质量发展的未来路径。

她介绍了公司基本情况。太原汪氏广告有限公司作为一家有近30历史的综合性广告公司，对人才的需求非常迫切。今天来到山西大学美术学院，对学院学科建设与专业设置有了更加深入认识。希望美术学院学生走进广告企业实习和实践，在产业发展、人才培养等方面形成常态化合作模式。

山西华通广告传媒有限公司董事长 彭国良

彭国良谈到，决定一个企业核心竞争力的关键因素是人才。无论是传统媒体还是数字化新媒体时代，创意和内容是企业核心竞争力。从实际合作看，一是教师可到企业挂职锻炼，学生可到企业实习实践，通过项目合作实现订单培养；二是企业有很多实践能力很强的优秀员工，可到学院进行实操性教学。三是企业有很多省级课题和项目，比如非遗活化宣传等，可优势互补，与学院共创共建。

山西添彩创意数字科技产业集团有限公司总经理 林越峰

林越峰谈到，山西创意大讲堂是交流广告业发展与品牌传播的重要平台，其内容不局限于广告创意与案例，也可是管理机制与创新。

山西分众传媒广告有限公司总经理 王  路

王路谈到，广告业链接了品牌方与消费者。不同的媒体平台其创意非常多元化。从分众传媒来说，有很多好的案例可通过山西创意大讲堂与大家分享。

山西百利源装饰工程有限公司董事长 李志宏

李志宏谈到，今天讨论的话题都很切合实际，既懂企业又懂专业更了解学生。从标识标牌业务板块来看，山西广告创意人才紧缺，创新意识不够超前，企业和广告公司停留在简单的、粗放型创意模式，一些大的业务都流向省外。

学生在展览设计制作等方面需要深入企业实践和锻炼，从设计、制作、价格、材质等方面掌握工作流程，不断淬炼专业水准，教育的意义在于引领中实现共创共赢，希望办出反映山西创意水平的书画展。

山西汇都文化传媒有限公司总经理 张  峰

张峰谈到，汇都文化传媒主营板块是本地生活，服务于本地各类商家，如餐饮、文旅、抖音、快手及网红孵化，希望与美学学院加强合作，学生可到公司实习，特别在新媒体行业深度交流。

华意文化传媒有限公司副总经理 孟志刚

孟志刚对共同创办杂志谈了看法。他谈到，学术期刊、杂志有其返璞归真的发展规律与过程。杂志链接企业、品牌、学界与人才，通过系统思维对文化与创意元素深度解读，多一些思想积淀与深度思考，这些都会成为创意与创新的源泉。

省广协学术委员会秘书长 罗峰

罗峰谈到，作为美术学院走出来的学生，要提升底蕴，降低姿态，书到用时方恨少，平时应加强学习，在企业中学会换位思考；企业要有耐心，在人才培养、用人机制等方面不断发展完善。

他对共同创办杂志谈了看法，纸媒与电媒是相辅相成，相得益彰的。杂志是学生投稿的阵地，每一篇作品都会成为未来闪光的业绩。山西是中华文明发源地，山西广告业也应成为反映文化底蕴的一篇汪洋，希望杂志能够提升广告业的行业地位与文化气息。

山西晚报社记者 张  琪

张琪谈到，作为媒体人，非常愿意把广告协会、广告企业的故事传播出去。纸媒白纸黑字的历史作用非常重要，对在校学生是非常好的实践机会，我们一方面有业界的资源与业绩，另一方面可深挖业界故事，找准问题痛点，拓宽发展视野。今天会议的主题就是让广告协会更有情怀，不可复制，规模化发展。

山西秘境书房联合创始人、山西财经大学硕士生导师、中国知名文化旅游学者 姜剑波

晚上，以《认识中国，从山西开始》为主题的读书交流会在山西大学博雅中心举行。本次讲座由该书著作者——山西秘境书房联合创始人、山西财经大学硕士生导师、中国知名文化旅游学者姜剑波讲解。在提问环节，姜剑波结合山西文化切入点、文旅发展、文旅出圈、文化遗产保护等话题进行了解读。参会嘉宾聆听山西文化的脉络与深厚内涵，在书香盛宴中品味悠久的中华文明。

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